Netflix trả phí quảng cáo ở Praha 3 thấp hơn cả giá một tiểu thương thuê quầy bán hàng

Netflix được cho là chỉ trả chưa tới 7.000 korun cho 11 ngày đặt một cabin quảng cáo mang logo hãng tại quảng trường Jiřího z Poděbrad, quận Praha 3. Trong khi đó, theo tìm hiểu của Novinky, một tiểu thương nếu dựng quầy bán hàng tại cùng địa điểm trong cùng khoảng thời gian sẽ phải trả tới 22.000 korun.

Phó thị trưởng quận Praha 3, ông Ondřej Rut (đảng Zelení), cho biết ông bất ngờ khi hội đồng quận bỏ phiếu về việc cấp phép chiếm dụng không gian công cộng cho Netflix, nhưng ngoài ông chỉ có thêm một ý kiến phản đối.

“Có những lập luận cho rằng đây không phải quảng cáo theo kiểu truyền thống, mà là thứ gì đó đẹp mắt, thông minh, thú vị và người dân sẽ thích. Nhưng đó chính xác là mục tiêu của những người làm marketing”, ông Rut viết trong một bài đăng, đồng thời kêu gọi thảo luận trực tuyến về vấn đề này.

Trong phần bình luận, nhiều ý kiến cho rằng mức phí như vậy là “rẻ đến buồn cười” đối với một dạng “ô nhiễm quảng cáo” mà mỗi ngày có hàng nghìn người đi qua. Một tài khoản tên Ally Bealková viết: “Theo tôi, đây mới là vấn đề cốt lõi. Việc trong hội đồng quận có những người dễ dàng bị xoa dịu bởi việc một tập đoàn tỷ đô dường như ‘tốt bụng’ mang đến cho đường phố một món trang trí đẹp mắt thực sự khiến tôi lo ngại”.

Ông Rut cho biết Praha 3 sẽ chỉ thu được chưa đến 7.000 korun từ Netflix cho 11 ngày đặt quảng cáo cho mùa hai của series The Gentlemen tại quảng trường. “Tôi không viết điều này chỉ vì số tiền đó quá thấp - dù chúng tôi đang bàn việc tăng mức phí - mà vì tôi cho rằng kiểu quảng cáo này lẽ ra không nên xuất hiện ở quảng trường”, ông nói.

Theo vị phó thị trưởng, trong bối cảnh người dân đã quá chán ngán quảng cáo truyền thống, các nhà tiếp thị đang tìm cách đưa sản phẩm len lỏi vào đời sống theo cách khiến công chúng không nhận ra mình đang bị tác động. “Chúng ta đang tự đẩy lùi ranh giới của những gì được coi là chấp nhận được trong không gian đường phố. Cũng như ở hội đồng quận, tôi đoán ở đây quan điểm của tôi có lẽ vẫn là thiểu số”, ông nói thêm.

Một phó thị trưởng khác của Praha 3, ông Filip Málek (liên minh Praha 3 Sobě), cũng đồng tình: “Tôi nhất trí, vì thế tôi cũng không ủng hộ đề xuất này tại cuộc họp hội đồng”.

Trên Facebook, nhiều người nhận xét cabin của Netflix là thứ “đẹp nhất” hiện có ở quảng trường, song đều chỉ trích mức phí quá thấp. “Nó đẹp, sáng tạo và sự hiện diện của nó ở đó là điều tốt. Nhưng 7.000 korun là mức phí quá nực cười”, tài khoản Martin J. Polák viết.

Novinky đã liên hệ với đơn vị quản lý chợ nông sản tại quảng trường Jiřího z Poděbrad. Người phụ trách cho biết ông biết rõ về cabin quảng cáo của Netflix và cũng bất ngờ trước mức phí mà nhà quảng cáo phải trả, so với số tiền mà nông dân và tiểu thương phải nộp tại cùng địa điểm.

“Một người bán hàng ở quầy phải trả 2.000 korun mỗi ngày. Theo tôi, mức này nên thấp hơn nhiều để ngay cả chiếc xúc xích kẹp bánh mì cũng có thể bán rẻ hơn”, quản lý Jiří Zoubek nói.

Một số ý kiến khác dưới bài báo cũng đặt câu hỏi Netflix đang trả tiền theo biểu phí nào. Tài khoản Petr Stříbrný bình luận: “Trong lĩnh vực thương mại, một công ty quảng cáo sẽ mừng nếu có thể thuê được vị trí như vậy trong 11 ngày với giá dưới 200.000 korun, bởi đây là địa điểm đông người qua lại và thuộc hàng đắc địa. Nếu các ông định sửa biểu phí, hãy nhân ít nhất lên 20 lần, như vậy bên thuê vẫn còn phải cảm ơn”.

Ông Rut cho biết quận hiện có biểu phí áp dụng cho các hoạt động thương mại, bao gồm cả quảng cáo. “Các đơn xin phép sẽ được hội đồng quận xem xét và phê duyệt dựa trên biểu phí hiện hành. Đáng tiếc là biểu phí này không phân biệt giữa việc chiếm dụng mặt bằng để bán hàng và để quảng cáo. Theo tôi, tốt nhất là không nên có quảng cáo; còn nếu có thì mức phí phải cao hơn so với một người bán cà phê hay kem”, ông nói.

Nguồn Novinky