Kofola dùng AI làm mới quảng cáo Giáng sinh kinh điển, gây tranh cãi tại Séc
Quảng cáo Giáng sinh nổi tiếng của Kofola với cô bé và chú lợn rừng có “răng nanh cong vểnh lên” đã trở thành truyền thống suốt hơn 20 năm. Tuy nhiên, phần tiếp nối mới sử dụng hình ảnh do AI hỗ trợ cùng giọng diễn viên Jiřina Bohdalová đang khiến dư luận Séc chia rẽ.
Đoạn quảng cáo Giáng sinh quen thuộc đang được phát sóng trên kênh TV Prima năm nay vẫn giữ thời lượng 30 giây, nhưng nội dung đã có những điều chỉnh đáng kể. Trong đó, cảnh người cha kể cho con gái nghe về truyền thuyết chú lợn vàng đã bị lược bỏ. Phiên bản mới bắt đầu từ cảnh hai cha con chặt cây trong rừng.
Sau khi người cha ôm cô con gái bỏ chạy khỏi con lợn rừng, quảng cáo chuyển sang phần tiếp nối hoàn toàn mới.
Jiřina Bohdalová góp giọng trong phiên bản mới
Ở phần mới, một con lợn nái xuất hiện và kéo lợn con ra khỏi đống tuyết. Cùng lúc đó, giọng nói đặc trưng của nữ diễn viên Jiřina Bohdalová vang lên.
“Nghe nói là răng nanh cong vểnh lên. Thế họ có muốn thêm cả chiếc ăng-ten ở mông nữa không? Lại đây nào, cục cưng của mẹ. Còn các bạn, chúc một mùa Giáng sinh tuyệt vời. Kofola,” nữ diễn viên nổi tiếng nói trong quảng cáo.
Tuy nhiên, một bộ phận người dùng mạng xã hội không đón nhận sự thay đổi này và chỉ trích gay gắt công ty Séc, thậm chí sử dụng cả những lời lẽ thô tục.
“Thế này thì chỉ đáng mổ bụng tự sát. Tôi sẽ sa thải những người đã phê duyệt nó, công khai xin lỗi và giảm giá Kofola 50%,” một người bình luận.
Một ý kiến khác viết: “Thật sự quá tệ! Một thứ vốn đang rất hiệu quả đã bị phần bổ sung này cùng Bohdalová phá hỏng hoàn toàn.”
Người hâm mộ gọi đây là “trò lố”, Kofola nói phản hồi tích cực chiếm ưu thế
Một số bình luận ôn hòa hơn gọi việc chỉnh sửa quảng cáo là “sự báng bổ”, “nỗ lực thất bại của bộ phận tiếp thị”, hoặc dùng cách chơi chữ liên quan đến nội dung để mô tả đây là một “trò lợn”. Những lời khen dành cho phiên bản mới xuất hiện ít hơn trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, Kofola cho biết với CNN Prima NEWS rằng quảng cáo Giáng sinh này đã được phát sóng trên truyền hình suốt 23 năm và các phản hồi tích cực mà công ty nhận được vẫn chiếm ưu thế rõ rệt.
“Chúng tôi thực sự trân trọng tình cảm sâu sắc mà mọi người dành cho quảng cáo này. Việc họ quan tâm đến mức mỗi năm đều bình luận rất nhiều về hình thức của nó có ý nghĩa lớn với chúng tôi. Dù những tiếng nói chỉ trích thường nổi bật nhất trên mạng xã hội, chúng tôi nhận được phản hồi từ nhiều phía khác nhau và có thể khẳng định rằng ý kiến tích cực chiếm ưu thế,” người phát ngôn Kofola Jana Ptačinská Jirátová cho biết.
Theo bà, mỗi năm quảng cáo đều có thêm một đoạn kết nhằm giới thiệu các phiên bản đồ uống giới hạn.
“Nhưng năm nay, chúng tôi quyết định mang đến một phần tiếp nối ngắn cho câu chuyện truyền thống. Với sự tôn trọng lớn dành cho quảng cáo nguyên bản, chúng tôi bổ sung vào phần cuối câu chuyện mới về lợn rừng mẹ và lợn con. Toàn bộ nội dung được đội ngũ sáng tạo của chúng tôi thực hiện, chỉ riêng phần hình ảnh cuối cùng được hoàn thiện với sự hỗ trợ của AI,” bà Ptačinská Jirátová giải thích.
“Chúng tôi cũng rất vui khi bà Jiřina Bohdalová trao giọng kể cổ tích không thể nhầm lẫn của mình cho các nhân vật mới. Sự kết hợp giữa những biểu tượng Giáng sinh, chú lợn con đáng yêu và giọng nói mang tính biểu tượng đã góp phần tạo nên bầu không khí Giáng sinh đầy yêu thương đích thực,” bà nói thêm.
Việc Kofola có tiếp tục sử dụng phiên bản này trong những năm tới hay không vẫn chưa được quyết định. “Nhưng có một điều chúng tôi có thể hứa: Chúng tôi chắc chắn không muốn đánh mất sự kỳ diệu của câu chuyện nguyên bản,” người phát ngôn khẳng định.
Người hâm mộ có thể tự lồng tiếng cho quảng cáo
Phần tiếp nối của quảng cáo do công ty Ydeal thực hiện. Đơn vị này nhấn mạnh AI chỉ được sử dụng để hỗ trợ phần hình ảnh, còn câu chuyện, ý tưởng và giọng nói đều do con người sáng tạo.
“Khi thu âm cùng bà Bohdalová trong phòng thu, tôi đã nổi da gà. Bà ấy thật tuyệt vời, rất thẳng thắn, hài hước và thỉnh thoảng còn tinh nghịch đùa với đạo diễn,” Eva Stejskalová, quản lý thương hiệu cấp cao của Kofola, chia sẻ.
Năm nay, người hâm mộ cũng có thể trực tiếp tham gia vào câu chuyện Giáng sinh. Thông qua một nền tảng đặc biệt, họ có thể trở thành diễn viên lồng tiếng và sáng tạo phiên bản quảng cáo của riêng mình.
“Chúng tôi sẽ chọn những tác phẩm hay nhất trong số tất cả đề xuất, sau đó để cộng đồng bình chọn người chiến thắng trên các mạng xã hội của Kofola,” Stejskalová cho biết.
“Phần lồng tiếng xuất sắc nhất sẽ trở thành một phần của quảng cáo được phát sóng trên truyền hình trong dịp Giáng sinh,” bà nói thêm.
Cuộc thi kéo dài đến ngày 10.12. Người tham gia có thể truy cập phòng thu lồng tiếng trực tuyến để tạo phiên bản quảng cáo Giáng sinh của riêng mình.
Nguồn: CNN Prima News
