Từ 1.7, doanh nghiệp không được khuyến mại hàng hóa vượt quá 50% giá bán, trừ các hoạt động khuyến mại do cơ quan có thẩm quyền cấp trung ương quyết định.
Thông tư 39/2025/TT-BCT của Bộ Công thương, ban hành ngày 22.6, có hiệu lực từ 1.7 quy định hạn mức tối đa về giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại, mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại mà thương nhân được thực hiện trong hoạt động khuyến mại.

Hạn mức tối đa về giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại
Căn cứ theo điều 3 Thông tư 39/2025/TT-BCT quy định hạn mức tối đa về giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại.

Giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại không được vượt quá 50% giá bán ngay trước thời gian khuyến mại của đơn vị hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại đó, trừ trường hợp khuyến mại bằng các hình thức quy định tại khoản 8 và khoản 9 điều 92 luật Thương mại; điều 8 khoản 2, điều 9, điều 12, điều 13, điều 14 Nghị định 81/2018/NĐ-CP.
Tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại trong một chương trình khuyến mại không được vượt quá 50% tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại, trừ trường hợp khuyến mại bằng hình thức quy định tại khoản 8 và khoản 9 điều 92 luật Thương mại, điều 8 và khoản 2 điều 9 Nghị định số 81/2018/NĐ-CP.
Giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại thuộc một trong các trường hợp sau đây:
Trường hợp thương nhân thực hiện khuyến mại không trực tiếp sản xuất, nhập khẩu hàng hóa hoặc không trực tiếp cung ứng dịch vụ dùng để khuyến mại, giá trị được tính bằng giá thanh toán của thương nhân thực hiện khuyến mại để mua hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại hoặc giá thị trường của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại tại thời điểm công bố.
Hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại là hàng hóa của thương nhân đó trực tiếp sản xuất, nhập khẩu hoặc cung ứng dịch vụ, giá trị được tính bằng giá thành hoặc giá nhập khẩu của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại.
 

Trong các trường hợp tổ chức chương trình khuyến mại tập trung thì áp dụng hạn mức tối đa về giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại là 100%. Hạn mức tối đa về giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại 100% cũng được áp dụng đối với các hoạt động khuyến mại trong khuôn khổ các chương trình, hoạt động xúc tiến thương mại do cơ quan có thẩm quyền cấp trung ương quyết định.
Chương trình khuyến mại tập trung theo quy định tại khoản 4 điều này, gồm:
Cơ quan nhà nước (cấp trung ương và cấp tỉnh) ban hành quyết định tổ chức thực hiện chương trình khuyến mại tập trung nhằm thực hiện các chính sách phát triển kinh tế có mục tiêu của quốc gia, của địa phương. Nhà nước có chính sách khuyến khích việc tổ chức các chương trình khuyến mại tập trung. Mọi thương nhân đều được quyền tham gia vào các chương trình.

Các đợt khuyến mại vào các dịp lễ, tết theo quy định của pháp luật lao động, gồm:

Tết Âm lịch: 30 ngày ngay trước ngày đầu tiên của năm âm lịch
Các ngày nghỉ lễ, tết khác. Thời hạn khuyến mại của từng đợt khuyến mại vào các dịp lễ, tết không được vượt quá thời gian nghỉ của các dịp lễ, tết tương ứng theo quy định của pháp luật lao động.
Mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại
Căn cứ theo điều 4 Thông tư 39/2025/TT-BCT quy định, mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại. Theo đó:

Mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại không được vượt quá 50% giá hàng hóa, dịch vụ đó ngay trước thời gian khuyến mại.
Trong các trường hợp tổ chức chương trình khuyến mại tập trung thì áp dụng mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại là 100%.
Mức giảm giá tối đa 100% cũng áp dụng đối với các hoạt động khuyến mại trong khuôn khổ các chương trình, hoạt động xúc tiến thương mại do cơ quan có thẩm quyền cấp trung ương quyết định.

Không áp dụng hạn mức giảm giá tối đa khi thực hiện khuyến mại giảm giá cho:

Hàng hóa dịch vụ khi thực hiện chính sách bình ổn giá của Nhà nước
Hàng thực phẩm tươi sống
Hàng hóa, dịch vụ trong trường hợp doanh nghiệp phá sản, giải thể, thay đổi địa điểm, ngành nghề sản xuất, kinh doanh.
Như vậy, từ ngày 1.7, doanh nghiệp cần đặc biệt lưu ý hạn mức khuyến mại theo Thông tư 39/2025/TT-BCT để tránh vi phạm quy định pháp luật.

Mức khuyến mại thông thường không được vượt quá 50% giá trị hàng hóa, dịch vụ, trừ các trường hợp đặc biệt như chương trình khuyến mại tập trung hoặc các hoạt động xúc tiến do cơ quan có thẩm quyền quyết định.

Do đó, việc nắm rõ các giới hạn và trường hợp ngoại lệ sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chính sách khuyến mại hợp pháp, hiệu quả và an toàn pháp lý.

Nguồn: thanh niên